不是土豪，也能借勢歐洲杯？
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這個夏天注定不消停!因為萬眾矚目的2016法國歐洲杯已經拉開大幕當C羅、伊布、貝爾、博格巴等這些響徹世界的名字齊聚時必將引爆各大網站、微信、微博的頭版頭條而在賽事、話題、營銷的帶動下面對著四年等一回的足球盛宴各大企業也是蠢蠢欲動希望能夠跟這個熱點賽事扯上點關系半毛錢也可以~
根據統計，上一屆歐洲杯期間，每場比賽高達0.77的收視率，僅次于奧運會，遠超其余電視節目。有62.2%的網民明確表示會關注歐洲杯相關話題。面對如此火爆的周期性體育盛事，稍有營銷嗅覺的企業都會覺得棄之可惜，但借勢體育營銷的高成本也足以讓很多企業望而卻步。
畢竟不是每個企業都能像海信那樣豪擲5000萬歐元(傳聞)贊助歐洲杯，也不可能像土豪開發商一樣投資球隊。那么，適合“平民”企業的手段又有哪些?
歷史搜索指數顯示，周期性事件，如歐洲杯等通常能夠在短期內帶來流量激增。從這點來看，也許企業可以從SEO角度去考慮如何運用這些事件。
說白了，這是一個關于如何在合適的時間和空間，充分利用受眾的興趣，以帶來盡可能多的流量的問題。
周期性事件有很多，可以是黑色星期五、圣誕購物之類的，可以是母親節、情人節這樣只過一天的節日，也可以是像歐洲杯、奧運會這類的體育賽事。如今，正值本屆歐洲杯開賽之際，本文也湊個幾毛錢的熱鬧，談談歐洲杯小成本借勢的那些事兒。
這場為期一個月的足球盛事，必將點燃歐洲以及世界其他地區足球迷的熱情。 無論是賽場上帕耶的一腳世界波，還是場下粉絲的熱情，都足以看出本屆賽事的熱度，相較上一屆，有過之而無不及。事實上，歐洲杯的熱度甚至超過了英國退歐公投這一熱點。
上圖是國外搜索指數，從圖表中可以看出多個熱點事件的搜索熱度，而排在第一位的是歐洲杯，第二位的是英國退歐的公投。在歐洲杯開始前，就已經吸引了大量的搜索，可以預見，在歐洲杯期間，圍繞賽事的搜索將持續不斷，網站也會有更多的機會來吸引流量。 數據顯示，2012年，“歐洲杯”相關的搜索在體量上超過了其他所有話題。今年，與“歐洲杯”相關的搜索較2012年，已經翻了一倍。顯然，這對于內容供應商來說將是巨大商業機會，只要他們及時提供與賽事相關的內容，就必然能夠帶來引流。
在搜索引擎結果顯示頁面，我們就可以看出哪些企業是這場營銷的贏家，而哪些又是輸家。內容提供者想要受眾通過有機搜索的方式便能夠找到與企業相關的網站，就必須采用SEO方式，尤其是要建立統一的內鏈。 可想而知，流量仍將成為本屆歐洲杯期間各網站之間的主要爭奪點。正因為此，研究恰當的SEO策略至關重要。正所謂，“磨刀不誤砍柴工”，一番深思熟慮后制定的恰當的SEO策略，也必將帶給你看得見的回報。
歐洲杯SEO成功要素
提前制定策略能夠讓企業在相關事件發生時，以最快的速度去借勢。“在賽事開始前發布相關內容。網站在搜索引擎的排名的提升，通常需要經營一段時間。因此，應盡早與歐洲杯聯系起來。就這點來看，那些已經預先在網站中加入歐洲杯元素的企業將占得先機。“不要為了發布而發布，靠量并不能取勝。除非你根據目標制定了統一的SEO策略，否則發布再多的網頁也不會幫助你提升排名。“重復利用排名較好的頁面。如果你的某些頁面在賽事期間排名有了提升，不要刪除這些頁面，你需要時常更新并重新編輯這些頁面內容。“確定每個階段的中心頁面。你需要確定設置哪個關鍵詞來提升哪個頁面的排名，之后你的策略就需要圍繞這個目標展開。每個階段，你都必須向搜索引擎發送明確的信號，提示哪個頁面是當前的中心頁面。同時，你需要避免自己網站內各頁面之間的競爭。
在網站上根據關鍵詞條創建分類頁面使用一致的內鏈幫助提升網站排名并非很難的SEO策略但卻非常奏效同樣，這種方式能夠將受眾導向至與主題相關的內容頁面提升用戶體驗
在歐洲杯期間，如果你能運用合適的SEO策略，對于提升網站排名將是有百利而無一害，而花費也是極少的。
當然如果將SEO策略與其他策略結合起來，必然取得更好的協同效果。例如，你可以通過與賽事有關的H5小游戲(如預測比賽結果、預測冠軍等)加強與受眾的互動，提升品牌知名度。另外，歐洲杯期間的突發事件等都可能成為企業借勢的熱點。
方法告訴你了最終能在歐洲杯這個能產生巨大利益的熱點事件上分到多少蛋糕就看你的執行力如何了~
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