品牌知名度
作者：輕風(fēng)徐來(lái)
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發(fā)布時(shí)間：2017-09-25
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品牌知名度
品牌知名度是指潛在購(gòu)買(mǎi)者認(rèn)識(shí)到或記起某一品牌是某類(lèi)產(chǎn)品的能力。它涉及產(chǎn)品類(lèi)別與品牌的聯(lián)系。品牌知名度被分為3個(gè)明顯不同的層次。
品牌知名度的最低層次是品牌識(shí)別。這是根據(jù)提供幫助的記憶測(cè)試確定的，如通過(guò)電話(huà)調(diào)查，給出特定產(chǎn)品種類(lèi)的一系列品牌名稱(chēng)，要求被調(diào)查者說(shuō)出他們以前聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪些品牌。雖然需要將品牌與產(chǎn)品種類(lèi)相聯(lián)，但其間的聯(lián)系不必太強(qiáng)。品牌識(shí)別是品牌知名度的最低水平，但在購(gòu)買(mǎi)者選購(gòu)品牌時(shí)卻是至關(guān)重要的。
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