如何通過著陸頁(yè)提升轉(zhuǎn)化率
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在網(wǎng)站優(yōu)化的過程中，我們都過分的關(guān)注于網(wǎng)站在搜索引擎中的排名位置。對(duì)網(wǎng)站給我們帶來的效益卻絕口不提，素不知我們對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行SEO的目的，就是提高網(wǎng)站的變現(xiàn)能力，提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。然而，有排名無銷量的困境一直困擾著很多網(wǎng)站持有者。如何提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率?今天，我們就著陸頁(yè)跟轉(zhuǎn)化率的問題，重點(diǎn)討論下著陸頁(yè)優(yōu)化的問題。
轉(zhuǎn)化率低，著陸頁(yè)優(yōu)化通常要考慮以下幾個(gè)方面
1、把用戶推送到一個(gè)相關(guān)且定向的頁(yè)面
做百度SEO，通常都比較注重首頁(yè)。然而，對(duì)于轉(zhuǎn)化來說，首頁(yè)恰恰是轉(zhuǎn)化最為低的頁(yè)面。這是因?yàn)槭醉?yè)上的欄目和板塊過于繁雜，分散用戶的注意力。了解到這里，我們就應(yīng)該把用戶引流到一個(gè)跟他搜索的內(nèi)容極度相關(guān)聯(lián)的頁(yè)面。因此，你要做的應(yīng)該是設(shè)計(jì)一個(gè)專門的專題頁(yè)面，也就我們說的著陸頁(yè)。
2、頁(yè)面體驗(yàn)始終如一
無論是投放任何廣告形式，都應(yīng)做到廣告和著陸頁(yè)上風(fēng)格的統(tǒng)一。這里包括網(wǎng)站的布局，頁(yè)面的設(shè)計(jì)，信息的發(fā)布已經(jīng)整體網(wǎng)站的基調(diào)。應(yīng)該給用戶一種符合預(yù)期的感覺。比如你的廣告基調(diào)是藍(lán)白系，而你的著陸頁(yè)卻是紅綠搭配，給用戶的第一感覺，我是不是進(jìn)錯(cuò)了頁(yè)面呢?
3、個(gè)性鮮明的大標(biāo)題，聚焦用戶的眼球
這是一個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。費(fèi)了九牛二虎之力將用戶引到你的頁(yè)面上。而沒有一處抓眼球的地方，沒有觸痛用戶的痛點(diǎn)。互動(dòng)由何產(chǎn)生，咨詢從何而來，沒有咨詢，談轉(zhuǎn)化，就有些天方夜譚了。 所以，讓大標(biāo)題清晰、明顯，并處于頁(yè)面上重要位置。
4、用戶細(xì)分，按號(hào)入座
如果你的用戶屬性很多，那你就要為你的每一種用戶創(chuàng)建不同的著陸頁(yè)。這樣可以讓你的不同用戶進(jìn)到針對(duì)他進(jìn)來設(shè)計(jì)的頁(yè)面。提供不同用戶所需要的不同內(nèi)容。內(nèi)容體貼化，服務(wù)個(gè)性化，讓用戶按號(hào)入座，豈不快哉!
5、不要給用戶過多的出口
著陸頁(yè)不必一般的頁(yè)面，引導(dǎo)進(jìn)來的用戶都是付出代價(jià)的。你得讓他們保持精神集中的瀏覽你的頁(yè)面。不讓他們有去其他頁(yè)面或者其他過多的選擇。
6、你的文章，我不會(huì)多看
5秒，是抓住一個(gè)人眼球的黃金時(shí)間。如果你把你要表達(dá)的內(nèi)容放在靠后的文案里面，那么，沒有人會(huì)在意你在表達(dá)什么。
7、1屏為宜
雖然這種說法讓我懊惱，且對(duì)某些類型的網(wǎng)頁(yè)并不適用，但對(duì)著陸頁(yè)依然正確。 你的基本信息和行動(dòng)激發(fā)CTA必須在一屏(你目標(biāo)市場(chǎng)通常的瀏覽器分辨率的屏幕底邊)以內(nèi)。
這真的不再要緊了嗎?
如果你有必要做一個(gè)長(zhǎng)的著陸頁(yè)(或許是標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)頁(yè)面商機(jī)捕捉網(wǎng)站的一份子)，那要嘗試以合適的間隔，從上到下，重復(fù)你的核心信息和/或CTA。這有助于加強(qiáng)你的目的。還要注意，不同的人對(duì)不同內(nèi)容的反應(yīng)，所以在他們相信你的話之前，他們可能已到全程的2/3。如果正好有個(gè)按鈕在那兒，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)他們與你信息的情感聯(lián)系時(shí)間正匹配時(shí)，他們會(huì)更愿意轉(zhuǎn)化。
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