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    競價排名中最為重要的環(huán)節(jié)莫過于選好關(guān)鍵詞，甚至可以說，關(guān)鍵詞的選取決定了搜索引擎營銷的成敗。隨著用戶搜索行為的更加準確，關(guān)鍵詞的選擇更重要，而且關(guān)鍵詞的主詞里面還有再次拓展詞、三次拓展詞，所以說，并不是企業(yè)花錢買了越多的關(guān)鍵詞就越好。所以企業(yè)選擇關(guān)鍵詞要把握好以下“八度”。

　　一、流行度

　　流行度，通俗地講，就是用戶的關(guān)注程度，對于用戶不關(guān)注的關(guān)鍵詞最好不要選。顯然，關(guān)鍵詞越流行就越能借力。如何判斷關(guān)鍵詞的流行度?可以有效利用搜索引擎運營商和第三方搜索營銷公司提供的關(guān)鍵詞請求量統(tǒng)計工具，查看關(guān)鍵詞的歷史績效。

　　二、松緊度

　　關(guān)鍵詞的選擇需要松緊適度，不能太寬泛也不能太偏太窄。太過寬泛的關(guān)鍵詞競爭非常巨大，所要投入的費用不可想象;而關(guān)鍵詞太窄，譬如普通的長尾關(guān)鍵詞，因為搜索量本來就不大所以帶來的效果也非常有限。

　　三、親和度

　　優(yōu)秀的關(guān)鍵詞來源于廣大網(wǎng)民的自然搜索習(xí)慣!因此，選擇關(guān)鍵詞不能站在網(wǎng)站或者廣告主的角度，而應(yīng)該完全站在網(wǎng)民的角度，只有顯示出來源于群眾的“親和度”，這樣的關(guān)鍵詞才能最有效。

　　四、競爭度

　　所謂競爭度，就是分析你的競爭對手可能購買同樣的關(guān)鍵詞的幾率。如果一個關(guān)鍵詞，會有很多同行購買。其競爭度就大;反之就小。

　　當然，最有效率的關(guān)鍵詞是那些競爭剛頁最少，同時被用戶搜索次數(shù)最多的詞。但是搜尋這樣的關(guān)鍵詞會比較困難，比較容易選擇到的是一些競爭度適中的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞不僅容易排名，而且花費的時間也不會很多。因此，營銷人需要先做出詳細的調(diào)查分析。然后列出綜合這兩個標準的效能最好的關(guān)鍵詞。

　　五、關(guān)聯(lián)度

　　網(wǎng)民點擊關(guān)鍵詞進入相應(yīng)的網(wǎng)站，卻發(fā)現(xiàn)與自己查詢的內(nèi)容完全不一樣，絲毫沒有品牌關(guān)聯(lián)性。結(jié)果，網(wǎng)民就會產(chǎn)生一種被欺騙的感覺，這樣肯定會對品牌產(chǎn)生負面的影響，廣告效果怎么可能好呢?

　　六、體驗度

　　隨著我們的目標消費者或多或少地了解到搜索引擎營銷的手段之后，網(wǎng)絡(luò)用戶很快就產(chǎn)生了抗體，他們聰明地采取了相應(yīng)的方式來回避。

　　那么，如何才能使搜索引警營銷更加有效?把搜索引擎營銷做成消費者們喜歡的“魚餌”。我們需要改變生硬的推廣.根據(jù)消費者真實的體驗與需求，將搜索引擎營銷有效地融人用戶的生活巾，營造良好的搜索體驗環(huán)境。

　　七、時效度

　　要知道關(guān)鍵詞不是一成不變的，而是與時俱進的。營銷人需要時時關(guān)注相關(guān)關(guān)鍵詞的動態(tài)，根據(jù)網(wǎng)站的實際情況，根據(jù)用戶對關(guān)鍵詞的搜索量，合理地增加、替換、篩檢關(guān)鍵詞。才能取得良好的流量。

　　八、靈活度

　　在進行選詞后，要對關(guān)鍵詞的效果進行跟蹤檢測，不要一個詞用到底，而需要隨時地靈活變化調(diào)整。通過搜索引擎提供的廣告工具我們可以隨時跟蹤每個關(guān)鍵詞對客戶訪問量的銷售轉(zhuǎn)化比例，進而了解和掌握每個關(guān)鍵詞的效果，并對效果不好的關(guān)鍵詞進行修正。