如何運用語言文字來表現廣告信息
作者：dengying
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發布時間：2015-06-01
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運用語言文字來表現廣告信息,需要掌握以下三個特點:
1)掌握好詞語創造的隨意性特點
詞語是能夠隨意組合的,不同的組合表達不同的含義和情緒,但組合的同時必須條例約定俗成,符合社會語言習慣和承受能力,創造和產生新的詞語,要在人們能夠接受和理解的基礎上進行,也要視目標受眾的年齡和修改特征而定,目標受眾為中老年人的廣告一般采用保守的,傳統的語言習慣,而目標受眾為年輕一代的廣告則可受用較為新潮,時尚的語匯.
2)掌握好語言開放性的特點
語言既有揚棄,又要吸納,創造活潑,生動,貼切,富有刺激的廣告語言無止境.要深切感受生活,豐富想象,敢于創新.
3)注意需要非語言符號的補充
當語言表現已窮盡其力時,應注意運用非語言來表現,配合,廣告往往能夠創造流行語,這種語言之所以能夠流行,就在于恰當地運用了語言文字的符號系統.廣告語言有特殊的表達方式,要意義明確,語句貼切,簡明易記,饒有趣味,具有獨特性,還要能夠與商品有密切聯系.這里是有無限創造力的領域.
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