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如果你是一個純純的新手，正要開始學習百度推廣，但無從下手，那么這篇教程正是為你準備的。

首先，要認識搜索引擎廣告是如何工作的。

我們看圖說話：

賬戶下面有3個層級，計劃裝著單元，單元裝著關鍵詞和創意。網民在百度搜索關鍵詞，關鍵詞就會把創意觸發出來，組成廣告，網民點擊廣告就會到達網站，在網站瀏覽中，形成轉化（購買、注冊、咨詢）。

基礎知識

下面列清楚了你需要了解的知識點，了解定義去翻閱百度推廣的幫助中心。沒有提及的知識點，不影響賬戶的上線。

一、賬戶

1. 預算

2. 推廣地域

3. 精確匹配擴展：建議開啟

4. 動態創意：建議關閉

5. 搜索合作網絡：影響不大

二、計劃

1. 預算

2. 移動出價比例：手機端的廣告出價與pc端的比例，默認1:1，這種比例一定會導致廣告在手機端產生消費。所以務必仔細。

3. 推廣時段：廣告在幾點上下線，默認是全天。可以根據實際情況調整。

三、單元

沒有需要特別學習的。

四、關鍵詞

1. 如何選擇關鍵詞。從零開始搭建一個賬戶的來源是關鍵詞工具，后期添加關鍵詞的來源是關鍵詞工具和搜索詞報告。

2. 如何進行關鍵詞分類。通常的分類方式有：根據詞的后綴：價格、資料、申請表；根據詞性：名詞、動詞、形容詞、問句；根據詞的種類。

3. 匹配方式：分為精確、短語、廣泛。

4. 排名規則：出價x質量度產生綜合排名指數，指數越大，排名越靠前。

5. 質量度：由創意撰寫質量、點擊率、賬戶歷史數據、網頁質量決定。

五、創意

1. 通配符

2. 展現樣式。

如何從零開始搭建一個賬戶

1. 設預算。重要！很多新開賬戶不設預算，一天就把錢花光了。

2. 根據自己的想象，選幾個與自己業務相關的關鍵詞，作為基礎詞根，在百度后臺使用關鍵詞工具獲取推薦關鍵詞。注意這里的想象出來的詞是做詞根用的，而不是真正拿來做關鍵詞的。很多新手品憑想象加詞，要不就是詞太寬泛，成本極高。要不就是詞太窄，根本沒人搜，浪費時間。

3. 將這些關鍵詞（數量根據預算來，少則幾百，多則數萬），運用中學語文的知識進行分類。總的原則就是，長短差不多、結構差不多的分成一組。這些組就構成單元。

4. 根據自己的業務需要，把單元組合成計劃。比如做西點的，可以按照蛋糕、面包、曲奇分計劃。做鮮花快遞的，按照節日分計劃，情人節、母親節、生日。做培訓的，按照項目分計劃，雅思、托福、四六級。或者按照投放地區分，北京、北京周邊、三線城市。

5. 關鍵詞選擇精確匹配，默認是廣泛匹配。一定要記得改，否則就要花很多冤枉錢。投放幾天再選擇是否要增加其他匹配方式。

6. 出價。行業不同，價格差距十分巨大，不要相信估算工具。讓客服給你一個參考價，自己打個折。

7. 創意。參考同行的展現結果，總結精華寫，記得加通配符。

進階
遵從以上步驟，賬戶就搭好了，并且不會出大的問題。在以后賬戶運行過程中，你需要不斷優化提高轉化率，那么你需要了解的知識從易到難有：

1. 使用更多的展現樣式

2. 要不要使用短語匹配和廣泛匹配

3. 如何添加否定關鍵詞

4. 如何從搜索詞報告中獲取關鍵詞

5. 如何使用關鍵詞工具獲取更多的關鍵詞

6. 如何正確監控轉化量：正確監控轉化量，是后續優化的基礎。

7. 如何提高關鍵詞、創意、網頁的相關性

8. 關鍵詞出價與轉化率、轉化成本的關系

9. 如何有針對性的擴展某一類關鍵詞：換句話說，如何選擇長尾詞

10. 是否應該使用展示廣告

好啦，基本的指南就寫到這，后續我會再出更多優化指南的。