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　　原文很長(zhǎng)，要了解細(xì)節(jié)的請(qǐng)讀原文。下面只是挑幾句結(jié)論，加上一些自己的感想。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源于Jumpshot的點(diǎn)擊流數(shù)據(jù)，記錄的是美國(guó)用戶(hù)瀏覽器訪問(wèn)和點(diǎn)擊情況，不是來(lái)自搜索引擎。

　　1）每個(gè)月在Google.com有多少次真正搜索？

　　就jumpshot設(shè)備能記錄分析的數(shù)據(jù)，每人每天做了3.4次搜索。換算下來(lái)，相當(dāng)于美國(guó)用戶(hù)在Google.com每個(gè)月進(jìn)行了400-600億次搜索。

　　2）每次Google搜索進(jìn)程平均多長(zhǎng)時(shí)間？

　　從開(kāi)始搜索，到搜索結(jié)果頁(yè)面打開(kāi)，到點(diǎn)擊結(jié)果頁(yè)面，到點(diǎn)擊返回按鈕回到結(jié)果頁(yè)面，到重新點(diǎn)擊另一個(gè)結(jié)果，平均不到1分鐘時(shí)間。

　　3）多少用戶(hù)一天里進(jìn)行至少一次搜索？

　　只有15%的美國(guó)用戶(hù)在一天里做過(guò)至少一次搜索。這個(gè)數(shù)字不高啊。好的一面是，還有很大增長(zhǎng)空間。

　　45%的用戶(hù)在一個(gè)星期里至少做了至少一次搜索，68%的用戶(hù)在一個(gè)月里做了至少一次搜索。

　　4）多大比例的搜索導(dǎo)致了一次點(diǎn)擊？

　　66%的搜索導(dǎo)致了一次或多次點(diǎn)擊。34%的搜索啥也沒(méi)點(diǎn)。

　　和百度一樣，Google也愿意把用戶(hù)留在自己網(wǎng)站上。不同的是，百度是把用戶(hù)送到自己的內(nèi)容頁(yè)面去，如百度百科、知道，Google是在搜索結(jié)果頁(yè)面上直接回答問(wèn)題。

　　5）多少比例的點(diǎn)擊是點(diǎn)擊了搜索廣告？

　　只有3.4%點(diǎn)擊的是AdWords搜索廣告。在百度上是否更高？Google搜索廣告占的面積現(xiàn)在也是越來(lái)越大了。

　　6）多少比例的點(diǎn)擊是去往地圖／本地結(jié)果？

　　0.1%的點(diǎn)擊是點(diǎn)擊到地圖／本地結(jié)果。

　　這里指的不是在maps.google.com上的地圖搜索，而是在www.google.com搜索，結(jié)果點(diǎn)擊去了地圖或本地結(jié)果。

　　7）多少比例的點(diǎn)擊去了知識(shí)圖譜（knowledge graph）？

　　有大致38%的搜索會(huì)顯示知識(shí)圖譜，也就是搜索結(jié)果頁(yè)面右側(cè)經(jīng)常出現(xiàn)的背景知識(shí)。但只有0.5%的點(diǎn)擊去了知識(shí)圖譜里的鏈接。知識(shí)圖譜就是那些在搜索結(jié)果頁(yè)面就能看到答案，所以用戶(hù)不必再點(diǎn)擊的那類(lèi)結(jié)果之一。

　　百度也有類(lèi)似結(jié)果，好像也叫百度知識(shí)圖譜。

　　8）多少比例的點(diǎn)擊去了圖片區(qū)域？

　　11%的Google搜索結(jié)果會(huì)出現(xiàn)圖片結(jié)果，3%的點(diǎn)擊去了這部分圖片。

　　這個(gè)應(yīng)該不是百度特有的圖文展現(xiàn)那種，而是展示一排圖片的那種。圖片還是很能吸引眼球的。

　　9）多少點(diǎn)擊去了新聞結(jié)果？

　　沒(méi)統(tǒng)計(jì)出來(lái)。原因是統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)期間，Google新聞結(jié)果的格式有變化，從News Results改成了Top Stories。

　　10）多少點(diǎn)擊去了twitter區(qū)塊？

　　7%的搜索結(jié)果顯示一個(gè)Twitter結(jié)果區(qū)塊，有0.23%的點(diǎn)擊去了twitter。

　　11）多少點(diǎn)擊去了Youtube?

　　6.3%的搜索結(jié)果有Youtube內(nèi)容，1.8%的點(diǎn)擊去了Youtube。

　　Youtube比twitter的吸引力高多了。或者應(yīng)該說(shuō)是視頻的吸引力。

　　12）多少點(diǎn)擊去了gmail？

　　0.16的點(diǎn)擊去了gmail里的郵件。

　　這個(gè)是Google特有的，只有在用戶(hù)處于登錄狀態(tài)時(shí)才顯示gmail郵件內(nèi)容。其實(shí)挺方便的，比如搜索一下某個(gè)航班或酒店，搜索結(jié)果里會(huì)出現(xiàn)自己已經(jīng)預(yù)定的航班、酒店郵件。

　　13）多少點(diǎn)擊去了Google Shopping結(jié)果？

　　9%的搜索會(huì)出現(xiàn)Google Shopping內(nèi)容，0.55%的點(diǎn)擊去了Google Shopping。

　　Google Shopping出現(xiàn)時(shí)，在頁(yè)面頂部占很大一塊，而且圖片顯示很吸引眼球，看來(lái)點(diǎn)擊結(jié)果也不錯(cuò)。

　　14）多少點(diǎn)擊去了Google自己的內(nèi)容？

　　包括地圖、gmail、圖書(shū)、Google+之類(lèi)的，去了這些Google自己內(nèi)容的點(diǎn)擊是11.8%。

　　相比之下，百度搜索去了自己內(nèi)容的點(diǎn)擊肯定更多，搜索結(jié)果中出現(xiàn)的百度百科、知道、經(jīng)驗(yàn)等等，有時(shí)候比例高得驚人。請(qǐng)參考百度霸屏這篇帖子。

　　15）美國(guó)主要搜索服務(wù)各自所占比例？

　　Google.com 59.30%

　　Google Images 26.79%

　　YouTube.com 3.71%

　　Yahoo! 2.47%

　　Bing 2.25%

　　Google Maps 2.09%

　　Amazon.com 1.85%

　　Facebook.com 0.69%

　　DuckDuckGo 0.56%

　　Google News 0.28%

　　Google圖片搜索比例很大，遠(yuǎn)超過(guò)被認(rèn)為是第二大搜索服務(wù)的youtube。

　　雅虎和必應(yīng)的使用比例貌似慘不忍睹。當(dāng)初雅虎放棄自己的搜索技術(shù)并沒(méi)有給雅虎和微軟帶來(lái)市場(chǎng)份額。

　　16）關(guān)鍵詞搜索需求分布情況？

　　前1百萬(wàn)查詢(xún)?cè)~占所有搜索的25%，前1千萬(wàn)查詢(xún)?cè)~占所有搜索的45%，前10億占了90%。如下圖：

　　關(guān)鍵詞需求分布

　　所以，長(zhǎng)尾還是挺長(zhǎng)。

　　17）PC和移動(dòng)查詢(xún)?cè)~平均包含幾個(gè)單詞？

　　典型用戶(hù)使用的查詢(xún)?cè)~平均包含3個(gè)單詞。PC用戶(hù)查詢(xún)使用的單詞數(shù)比移動(dòng)用戶(hù)稍長(zhǎng)。但也只是稍長(zhǎng)，并不是移動(dòng)用戶(hù)因?yàn)檩斎肜щy而使用短得多得查詢(xún)?cè)~。

　　18）多少比例的查詢(xún)是以問(wèn)題的形式？

　　8%的查詢(xún)是以問(wèn)句的形式出現(xiàn)，比如“明天會(huì)下雨嗎”這種。

　　問(wèn)句式查詢(xún)近年來(lái)占比越來(lái)越大，是個(gè)可以挖掘的新機(jī)會(huì)。常見(jiàn)的問(wèn)句形式包括

　　xxx是什么？（如SEO是什么？）

　　xxx怎么做

　　xxx哪個(gè)／哪家最好

　　xxx是什么時(shí)候

　　哪里有xxx

　　為什么xxx

　　和新聞寫(xiě)作的5個(gè)W、1個(gè)H（Who, What, When, Where, Why, How）是很相近的。

　　19）移動(dòng)和PC搜索中付費(fèi)及自然結(jié)果的點(diǎn)擊率區(qū)別？

　　在移動(dòng)搜索中，40.9%的搜索產(chǎn)生自然排名點(diǎn)擊，2%的搜索產(chǎn)生付費(fèi)點(diǎn)擊，57.1%的搜索什么點(diǎn)擊也沒(méi)有產(chǎn)生。

　　在PC搜索中，62.2%的搜索產(chǎn)生自然自然排名點(diǎn)擊，2.8%的搜索產(chǎn)生付費(fèi)結(jié)果點(diǎn)擊，剩下的35%沒(méi)點(diǎn)擊。

　　所以，SEO流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)PPC，但企業(yè)花在PPC的錢(qián)通常遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)SEO。我見(jiàn)過(guò)每個(gè)月花幾十萬(wàn)做PPC的公司說(shuō)，他們?cè)敢庠赟EO每個(gè)月花100塊錢(qián)。

　　20）多大比例的查詢(xún)，用戶(hù)沒(méi)有點(diǎn)擊任何結(jié)果，就查詢(xún)其他詞？

　　用戶(hù)查詢(xún)某個(gè)詞，沒(méi)看到什么合適的答案，轉(zhuǎn)而搜索其它詞，或者點(diǎn)擊搜索引擎列出的相關(guān)搜索，這種比例占多大？統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是18%的查詢(xún)會(huì)這樣。

　　21）多少查詢(xún)導(dǎo)致不止一次點(diǎn)擊？

　　用戶(hù)在新窗口打開(kāi)結(jié)果頁(yè)面（百度就不用了，頁(yè)面缺省就是在新窗口打開(kāi)），或者點(diǎn)擊返回按鈕再點(diǎn)擊另一個(gè)結(jié)果，有21%的搜索會(huì)產(chǎn)生這種不止一次點(diǎn)擊的情況。

　　22）彈回并點(diǎn)擊其它結(jié)果的有多少？

　　用戶(hù)點(diǎn)擊一個(gè)結(jié)果頁(yè)面，跳出返回搜索結(jié)果頁(yè)面，點(diǎn)擊了另一個(gè)結(jié)果，也就是上面21條中的第二種情況，8%的搜索會(huì)發(fā)生這種情況。

　　這也就是跳出率可能影響頁(yè)面排名的情況。

　　23）有多少點(diǎn)擊是去了非Top 100網(wǎng)站？

　　除了Google自己的內(nèi)容，有多少點(diǎn)擊是去了top 100網(wǎng)站？也就是那些巨大的站。有多少點(diǎn)擊去了非top 100網(wǎng)站？也就是普通點(diǎn)的網(wǎng)站。12.6%的點(diǎn)擊去了搜索流量前100名的網(wǎng)站，剩下87.4%給了蕓蕓眾生。

　　還好，長(zhǎng)尾還在，如果一半流量給了top 100網(wǎng)站，普通做SEO的就沒(méi)法活了。