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    在我們進行網站優化的時候，往往會出現關鍵詞排名下降的現象。對于這種情況，我們要區別是否是正常的浮動，由于有時候搜索引擎也會發生錯誤，導致關鍵詞排名下降，我們對這種一個周期關鍵詞排名下降后來恢復正常的情況叫做正常的浮動。比如昨天排名很好，今天排名掉了，那我們就不用擔心，可以等多一個搜索引擎的更新周期，搜索引擎的周期一般為一星期，一般星期四星期五更新。但是過了一個更新周期后，網站關鍵詞排名還沒有恢復，那么我們就要對網站進行診斷分析了，一般我們可以使用排除法。。

    首先排除外部因素，比如網站被掛黑鏈、掛馬、掛多余頁面，我們可以使用查看源代碼、使用頁面被黑工具、site指令、索引量（暴增）等來檢測，還有是否被泛解析，我們可以用site:查詢一下頂級域名，是否出現很多二級域名。最后一個外部因素就是服務器空間，服務器是否穩定，可以使用百度站長工具抓取診斷工具診斷。

    第二，人為優化操作行為造成。

    1、改動：標題的改動，特別是首頁標題的改動。 頁面的改板：用戶體驗內容匹配度比原來更差。內容的改動：如果出于優化的需要去調整，我建議分期一步一步來。一般有排名有收錄的頁面不要去調整，如果調整后，搜索引擎會重新抓取計算，所做的改動要符合相關性和匹配。改版所造成的死鏈：一般我們做的內容頁有收錄得分，如果改版后內容頁做了死鏈，那么網站收錄得分就會下降。

    2、日常操作

    我們說我們做的內容頁一般由收錄得分，但是內容的質量的可以制約內容頁的收錄得分，內容一定要與網站核心相關，內容不能重復。是否站內過度優化：關鍵詞的堆積（包括alt、錨文本單一）、大量回鏈、標簽濫用。

    3、優化不合理

    1、垃圾外鏈超過50%影響排名，2015年7月3日起百度增強識別垃圾外鏈能力。

    2、鏈接丟失、超過10%影響排名。外鏈有一個生效周期與死亡周期，在鏈接死亡周期的時候，鏈接就會丟失。像發在論壇的鏈接，過了一段時間很容易被刪除，那么鏈接就死亡了，這就是鏈接丟失。

    3、導出鏈接指向降權網站，可能會牽連。

    4、購買鏈接、鏈接作弊（隱藏、js欺詐跳轉）不可取。

    5、隱藏文字

    6、刷流量

    7、其他