如何建立搜索引擎推廣賬戶？
作者：七夏
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發布時間：2017-11-24
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研究競價排名，首先從關鍵詞開始，那么建立搜索引擎推廣賬戶大致分為以下6個步驟：
1、關鍵詞研究
各行各業雖然有很大差異，但關鍵詞大致可以分為5類：品牌詞、產品詞、通用詞、人群詞和競品詞。我們首先需要初步找到這5類關鍵詞。
2、擴展關鍵詞
長尾理論在搜索引擎平臺上有非常好的體現，同時越長的關鍵詞一般情況下也越精準，所以對關鍵詞進行充分拓展是十分必要的（詳細了解擴展關鍵詞的6種方法）。
3、關鍵詞分析、篩選、分類
一個搜索推廣賬戶籠統的說，需要做到：不大不小，主次分明。我們需要對充分拓展得到的關鍵詞進行非常細致的篩選及分類，大多數時候都是通過Excel來實現。
4、建立搜索推廣計劃和推廣單元
對于關鍵詞數量較少，并且推廣業務單一的賬戶，可以將關鍵詞按詞性分類，在單個計劃內分組管理。對于關鍵詞數量較多，或推廣業務較多的賬戶，可以根據產品或服務的名稱、預算、地域等因素細分成多個計劃進行分組管理。
5、撰寫創意
撰寫創意是一個相對較為繁瑣的過程，對于細分單元下的關鍵詞，需要結合營銷策略、著陸頁面等因素針對性地撰寫創意。
6、其他設置
其他設置包括投放地域、投放時段、展現方式、匹配方式、預算、價格、IP排除等方面的設置。
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