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　　這一節(jié)我們繼續(xù)談一下另一個(gè)重要的站外因素：網(wǎng)站在搜尋引擎眼里的“信任度”（Trust）和“權(quán)威度”（Authority）與SEO的關(guān)系。想想看，如果搜尋引擎有能力分辨出一個(gè)連結(jié)（鏈接）或社群網(wǎng)站賬戶的可信度，那么，它們是否也有辦法判斷你的網(wǎng)站的信任度呢？答案應(yīng)該是肯定的。事實(shí)上，很多SEO業(yè)者都相信，一個(gè)網(wǎng)站的信任值和權(quán)威值在它的搜尋排名上扮演重要的角色。

　　讓我們來看看搜尋引擎是如何評(píng)估這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的：

　　網(wǎng)站的信任度

　　因?yàn)樗褜ひ娼?jīng)常性地到訪你的網(wǎng)站，它們會(huì)“感覺”到你的網(wǎng)站是否一切正常。例如：你的網(wǎng)站是否突然獲得大量來自壞鄰居（垃圾網(wǎng)站）的連結(jié)？或是你是否突然之間連結(jié)到壞鄰居的網(wǎng)站呢？還是你剛剛發(fā)了一貼跟往常的主題不太一樣的貼文？諸如此類的線索都可能會(huì)引起注意。

　　當(dāng)然這些突然的改變不會(huì)獨(dú)立地被拿來分析，搜尋引擎會(huì)把其他因素結(jié)合在一起作整體評(píng)估。此時(shí)，一個(gè)有良好紀(jì)錄的網(wǎng)站就會(huì)大大地幫上你。

　　基本上，一個(gè)經(jīng)營(yíng)了一段時(shí)間的網(wǎng)站往往在搜尋排名方面較占上風(fēng)。而剛剛建立的網(wǎng)站可能需要付出一些時(shí)間上的代價(jià)，從數(shù)周到數(shù)月甚至數(shù)年不等，才能贏得應(yīng)有的信任。

　　網(wǎng)站的權(quán)威值

　　搜尋引擎非?？粗匾粋€(gè)網(wǎng)站的權(quán)威度。這點(diǎn)很容易理解，一個(gè)有權(quán)威的網(wǎng)站的內(nèi)容多半都是優(yōu)質(zhì)的，讓這些網(wǎng)頁出現(xiàn)在搜尋的第一頁，會(huì)提高搜尋用戶的體驗(yàn)，這是搜尋引擎的最終目標(biāo)和宗旨。所以它們要判別你的網(wǎng)站在你的產(chǎn)業(yè)或領(lǐng)域里，是否被廣泛地認(rèn)為是權(quán)威。這也是你必須要達(dá)到的目標(biāo)。

　　雖然沒有人確實(shí)知道搜尋引擎是如何判斷權(quán)威度的，但是可以確定的是，搜尋引擎會(huì)同時(shí)偵察多項(xiàng)有暗示性的權(quán)威度信號(hào)，例如：連向你的網(wǎng)站的連結(jié)數(shù)量、質(zhì)量、多樣性、及來自社群網(wǎng)站的分享行為等。

　　總結(jié)：從這一節(jié)的主題我們可以看出，如果想建構(gòu)網(wǎng)站做營(yíng)銷，那么把她經(jīng)營(yíng)成一個(gè)有信任度和權(quán)威度的網(wǎng)站是必須的、大勢(shì)所趨的目標(biāo)。把重點(diǎn)放在制定原創(chuàng)、豐富、精準(zhǔn)的內(nèi)容上，可以幫助你吸引自然的、優(yōu)質(zhì)的連結(jié)；再配合完善的社群營(yíng)銷規(guī)劃，就可養(yǎng)成一個(gè)無論個(gè)是在搜尋引擎眼里，還是在訪客心里，都是一個(gè)值得信賴的權(quán)威信息來源了。