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　　搜索引擎優(yōu)化PK百度競(jìng)價(jià)排名

　　到目前為止，搜索引擎營(yíng)銷無疑是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上最理想的目標(biāo)訪問量來源。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，全球有超過80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過搜索引擎來尋找所需信息或產(chǎn)品。因而爭(zhēng)奪網(wǎng)站在搜索引擎的搜索結(jié)果的出現(xiàn)位置，就成為這場(chǎng)日益升溫的大戰(zhàn)的焦點(diǎn)。

　　搜索引擎營(yíng)銷目前主要有兩大流派：一種是競(jìng)價(jià)排名廣告模式，另一種就是SEO，也就是搜索引擎優(yōu)化推廣模式。

　　競(jìng)價(jià)排名搜索引擎廣告是按實(shí)際發(fā)生的廣告點(diǎn)擊數(shù)來向搜索引擎支付廣告費(fèi)用。客戶的廣告排名主要由競(jìng)標(biāo)價(jià)格決定。它們一般以“贊助鏈接”的形式出現(xiàn)在搜索結(jié)果的左側(cè)或頂端，有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果中。

　　搜索引擎優(yōu)化則指針對(duì)特定搜索引擎對(duì)網(wǎng)站從結(jié)構(gòu)合理性，內(nèi)容相關(guān)性及外部鏈接數(shù)量和質(zhì)量等因素著手進(jìn)行優(yōu)化。經(jīng)過全面優(yōu)化的網(wǎng)站可出現(xiàn)在搜索引擎的自然結(jié)果的顯著位置上。

　　競(jìng)價(jià)廣告和搜索引擎優(yōu)化，哪一種模式更好? 在回答這個(gè)問題之前，讓我們先來對(duì)它們各自的優(yōu)勢(shì)和不足進(jìn)行一個(gè)整體的評(píng)估。

　　競(jìng)價(jià)廣告的優(yōu)勢(shì)

　　1) 競(jìng)價(jià)廣告的訪問量，廣告排名和廣告效果比搜索引擎優(yōu)化更具穩(wěn)定性和預(yù)知性。

　　2) 競(jìng)價(jià)形式雖然出現(xiàn)的比SEO要晚一些，但現(xiàn)在已儼然成為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上最流行的一種廣告?zhèn)髅叫问剑蚨^之于其它營(yíng)銷模式，競(jìng)價(jià)廣告更易為客戶接受。

　　3) 排名上具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。客戶只須調(diào)整競(jìng)標(biāo)價(jià)格就可以輕松控制廣告排名，省去了搜索引擎優(yōu)化尋找鏈接，交換鏈接等等繁復(fù)的工作。只要肯花錢，名列前茅簡(jiǎn)直輕而易舉。

　　4) 通過競(jìng)價(jià)廣告可對(duì)廣告的客戶轉(zhuǎn)化率進(jìn)行跟蹤，進(jìn)而調(diào)整關(guān)鍵詞，使其達(dá)到最大績(jī)效。

　　5) 搜索引擎對(duì)競(jìng)價(jià)廣告的評(píng)審?fù)ㄟ^一般最多只需幾天而已，因而能夠起到立竿見影的效果。

　　競(jìng)價(jià)廣告的不足

　　1) 這種廣告方式的盛行決定了它在競(jìng)爭(zhēng)上的激烈性。供不應(yīng)求的市場(chǎng)局面亦使廣告點(diǎn)擊價(jià)格水漲船高。熱門關(guān)鍵詞的每點(diǎn)擊價(jià)格往往高達(dá)五六美元，這是非有一定實(shí)力的公司所承受不起的。

　　2) 從長(zhǎng)期效果考慮，其投資收益回報(bào)不及搜索引擎優(yōu)化。

　　搜索引擎優(yōu)化推廣的優(yōu)點(diǎn)

　　1) 自然搜索結(jié)果在受關(guān)注度上要比搜索廣告更占上風(fēng)。這是由于與和搜索結(jié)果同時(shí)出現(xiàn)的競(jìng)價(jià)廣告相比，大多數(shù)用戶更青睞于那些自然的搜索結(jié)果。

　　2) 建立外部鏈接，讓更多站點(diǎn)指向自己的網(wǎng)站，是搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)關(guān)鍵因素。而這些鏈接本身在為網(wǎng)站帶來排名提升，從而帶來訪問量的同時(shí)，還可以顯著提升網(wǎng)站的訪問量，并將這一優(yōu)勢(shì)保持相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間。

　　3) 能夠?yàn)榭蛻魩砀叩耐顿Y收益回報(bào)

　　4) 網(wǎng)站內(nèi)容的良好優(yōu)化可改善網(wǎng)站對(duì)產(chǎn)品的銷售力或宣傳力度。

　　5) 完全免費(fèi)的訪問量，永遠(yuǎn)是每個(gè)網(wǎng)站的最愛!

　　搜索引擎優(yōu)化的不足

　　1) 搜索引擎對(duì)自然結(jié)果的排名算法并非一成不變，而一旦發(fā)生變化，往往會(huì)使一些網(wǎng)站不可避免受到影響。因而SEO存在著效果上不夠穩(wěn)定，而且無法預(yù)知排名和訪問量的缺點(diǎn)。

　　2) 由于不但要尋找相關(guān)的外部鏈接，同時(shí)還要對(duì)網(wǎng)站從結(jié)構(gòu)乃至內(nèi)容上精調(diào)細(xì)琢(有時(shí)須做較大改動(dòng))來改善網(wǎng)站對(duì)關(guān)鍵詞的相關(guān)性及設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的合理性。而且無法立見成效，要想享受到優(yōu)化帶來的收益，往往可能需要等上幾個(gè)月的時(shí)間。

　　3) 搜索引擎優(yōu)化最初以低成本優(yōu)勢(shì)吸引人們眼球，但隨著搜索引擎對(duì)其排名系統(tǒng)的不斷改進(jìn)，優(yōu)化成本亦愈來愈高，這一點(diǎn)在熱門關(guān)鍵詞上表現(xiàn)最為明顯。象“起重機(jī)、挖掘機(jī)、這樣的普通關(guān)鍵詞，每天至少要高于500的搜索量，一年下來要是花費(fèi)不少的成本。

　　這樣來說，如果公司的經(jīng)濟(jì)狀況能夠負(fù)擔(dān)競(jìng)價(jià)的廣告開銷，那么競(jìng)價(jià)廣告可以其見效奇快而被列為首選。對(duì)于廣告預(yù)算比較受限的公司，則可把搜索引擎優(yōu)化作為搜索引擎營(yíng)銷的首選。

　　兩種推廣方式的有機(jī)結(jié)合

　　競(jìng)價(jià)廣告具有見效快，效果穩(wěn)定的優(yōu)勢(shì)，但如果只用競(jìng)價(jià)廣告進(jìn)行推廣，則會(huì)減少利潤(rùn)空間。搜索引擎優(yōu)化雖不如競(jìng)價(jià)廣告見效快，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，它卻具有投資回報(bào)高的優(yōu)勢(shì)。兩者的有機(jī)結(jié)合可取長(zhǎng)補(bǔ)短，有效降低廣告成本。

　　案例一：可對(duì)競(jìng)標(biāo)價(jià)格在承受范圍內(nèi)的關(guān)鍵詞采用競(jìng)價(jià)廣告形式，而對(duì)價(jià)格較貴的關(guān)鍵詞采用搜索引擎優(yōu)化進(jìn)行推廣,如熱門的搬家,關(guān)鍵詞，可以看出來58同城,客齊集,都做著優(yōu)化排名，而前些時(shí)間做優(yōu)化的趕集網(wǎng)，因排名下降，而是做的競(jìng)價(jià)排名廣告。

　　案例二：可先對(duì)網(wǎng)站實(shí)施搜索引擎優(yōu)化，并在優(yōu)化見效前的一段時(shí)間先通過競(jìng)價(jià)廣告方式達(dá)到快速收效的目的。