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　　一、 網頁標題定義與作用

　　1.1 定義

　　網頁標題是對一個網頁的高度概括;舉例來說，網站首頁的標題就是網站的正式名稱。

　　具體在源碼中的體現如下圖：

　　網址標題寫法

　　2017百度文檔

　　1.2 作用

　　通過閱讀標題，用戶可以了解到頁面的主體內容，對網頁有初步感知。

　　二、標題作弊的定義

　　標題作弊主要指標題內容虛假、或在標題中故意堆砌關鍵詞等行為。

　　標題內容虛假指標題表述的內容與網頁內容不相符，有欺騙用戶嫌疑。

　　標題故意堆砌指在標題中多次重復、過度堆砌關鍵詞。

　　三、常見標題作弊的示例

　　3.1 標題內容虛假

　　3.1.1 假官網情況，非官方網站表述為官網。

　　? url

　　http://www.40407.com/pingtai/4399.html

　　? 線上截圖

　　標題線上截圖

　　? 源碼中標題

　　源碼中標題

　　3.1.2標題說明中有TXT下載，但是頁面不提供下載服務。

　　? url

　　http://m.vodtw.com/wapbook-25732-21987478/

　　? 線上截圖

　　線上截圖2

　　? 源碼中標題

　　源碼中標題

　　3.1.3標題描述為小說下載，但是下載下來的卻是APP。

　　? url

　　http://www.redshu.com/article/158462.html

　　http://m.duote.com/android/220331.html

　　? 線上截圖

　　百度線上截圖

　　百度線上截圖2

　　? 源碼中標題

　　百度源碼中標題

　　百度源碼中標題2

　　3.1.4 在標題中說明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁面既不能下載，又不能在線觀看。

　　? url

　　http://m.3158.cn/news/show_3785425.html

　　? 線上截圖

　　百度線上截圖3

　　? 源碼中標題

　　百度源碼中標題3

　　3.1.5 標題中表述部分虛假，如網頁標題中提示有江蘇一本大學排名，但頁面只有大學名單，而沒有排名相關的內容。

　　? url

　　http://m.gaokao.com/jiangsu/ybdx/

　　? 線上截圖

　　百度線上標題4

　　? 源碼中標題

　　百度源碼中標題4

　　3.2 標題重復、堆砌

　　3.2.1 標題關鍵詞大量重復

　　? url

　　https://n.yimanwu.com/qinglv

　　? 線上截圖

　　百度線上標題

　　? 源碼中標題

　　官方源碼中標題

　　3.2.2 標題大量堆砌標簽

　　? url

　　http://www.ditan369.com/

　　? 線上截圖

　　官方線上標題1

　　? 源碼中標題

　　官方源碼中標題2

　　四、優質標題書寫建議

　　1.標題書寫中不出現錯別字。

　　2.標題語意通順，不出現病句、表述不明。

　　3.標題書寫工整，無亂碼雜質，無分句與截斷，無關鍵詞堆積。

　　4.標題不建議過長，頁面標題可以概括為“核心詞+適當修飾詞”的格式，核心詞是核心內容，修飾詞放在核心詞后邊，切記出現表述冗余。

　　5.標題圍繞著頁面主體內容撰寫，和頁面內容相關，且能突出頁面的核心內容。

　　6.標題建議使用用戶所熟知的語言描述(不建議中文繁體、多國語言混在一起)。如果網站有中、英文兩種網站名稱，盡量使用用戶熟知的那一種做為標題描述。

　　五、分頁面類型標題建議

　　好的網頁標題，不僅能明確表達網頁的主旨目的，更能給到搜索用戶引導，吸引目標用戶點擊。以下是優質網頁標題建議：

　　5.1 首頁

　　5.1.1 定義

　　首頁是整個網站的最重要的入口。

　　首頁標題中核心詞為品牌詞/網站名稱，修飾詞包括官網、官方網站、首頁、主頁、Home、網站的slogan、站點父品牌詞等。

　　5.1.2 格式

　　標題格式：“站點名/品牌名_首頁/官網/slogan”

　　5.1.3 合理標題示例：

　　? 優酷首頁

　　? 京東(JD.COM) _正品低價、品質保障、配送及時、輕松購物!

　　? 淘寶網_淘!我喜歡

　　5.2 列表/頻道頁

　　5.2.1 定義

　　站點內頻道/列表類頁面的標題是核心詞列表/頻道方向內容，修飾詞可以是站點名、品牌詞或宣傳語。

　　5.2.2 格式

　　標題格式：“列表/頻道名_上級頻道(可省)_站點名”

　　5.2.3 合理標題示例

　　? 男士頻道_唯品會

　　? 男士頻道_唯品會_一家專門做特賣的網站

　　? 優酷財經，好看的財經_ 優酷視頻

　　5.3 主題聚合頁

　　5.3.1 定義

　　主體聚合頁是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內容集合。

　　此類頁面的核心詞是圍繞的主題，修飾詞可以是主題的屬性、站點名、品牌詞或宣傳語。

　　5.3.2 格式

　　標題格式：“主題_屬性1_屬性2_上級頻道(可省)_站點名”

　　建議：核心詞只出現一次，屬性在頁面中出現，屬性詞不多于3個

　　5.3.3 合理標題示例：

　　? 成都旅游攻略_玩法路線_自由行攻略_熱門景點_美食推薦

　　5.4 內容頁

　　5.4.1 定義

　　內容頁是指具體的內容頁，比如文章詳情頁、商品詳情頁、具體視頻的播放頁等。

　　此頁面核心詞是內容的主體說明，比如文章的標題、視頻的名稱、商品/店鋪的名稱等，修飾詞可以是上級頻道內容、站點品牌詞或slogan等。

　　5.4.2 格式

　　標題格式：“內容標題_列表/頻道名(可省)_站點名”

　　建議：內容盡量經過加工處理，不直接復用內容中的一段文字;尤其美食菜譜類，重復不超過3次及以上

　　5.4.3 合理標題示例：

　　? 致命羅密歐_VIP會員_高清視頻_愛奇藝

　　? 18號臺風“泰利”生成,或成今年“風王”!_中國新聞網