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在這個(gè)人人都高喊“大數(shù)據(jù)時(shí)代”的今天，數(shù)據(jù)似乎被提到一個(gè)前所未有的高度。無(wú)論是個(gè)人站長(zhǎng)還是大中型公司，亦或是大型跨國(guó)集團(tuán)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還是線下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)都在意識(shí)到數(shù)據(jù)的重要性，凡是都以數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話。但是，據(jù)筆者了解，在很多中小型公司和個(gè)人站長(zhǎng)中，對(duì)于數(shù)據(jù)重視有余，卻利用不足。首先聲明，本文在數(shù)據(jù)高手面前，都有點(diǎn)多余，都是小兒科的班門(mén)弄斧，故請(qǐng)高手勿耽誤您的時(shí)間。

很多人不清楚需要搜集什么樣的數(shù)據(jù);也有的不清楚通過(guò)什么渠道來(lái)搜集數(shù)據(jù);還有大部分不清楚搜集整理的數(shù)據(jù)如何去分析，進(jìn)而也就不清楚怎么去利用這些數(shù)據(jù)。所以，很多數(shù)據(jù)也就僅僅只是數(shù)字，無(wú)法去轉(zhuǎn)化和為公司利益服務(wù)，成了一個(gè)華麗麗的擺設(shè)或者雞肋。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)三類(lèi)將數(shù)據(jù)做成擺設(shè)的類(lèi)型：

1、重視數(shù)據(jù)但不清楚如何搜集，這是“被數(shù)據(jù)”類(lèi)型。對(duì)數(shù)據(jù)處于模糊了解狀態(tài)，由于生活在這個(gè)信息爆炸化時(shí)代，耳濡目染各種宣講數(shù)據(jù)的重要性，自然也就重視起數(shù)據(jù)來(lái)，知道公司和企業(yè)做事和計(jì)劃要靠數(shù)據(jù)來(lái)支撐。但是由于沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)人員，自己的公司(或者是個(gè)人站長(zhǎng))該做哪些數(shù)據(jù)，通過(guò)什么渠道來(lái)搜集整理，可謂是一知半解。最后可能是通過(guò)頭腦風(fēng)暴和網(wǎng)上的所謂教程來(lái)比葫蘆畫(huà)瓢，再加上咨詢(xún)下同行，東拼西湊而成的數(shù)據(jù)，這樣的數(shù)據(jù)自然就真的只是擺設(shè)了。

2、了解所需數(shù)據(jù)但來(lái)源不規(guī)范，這是“誤數(shù)據(jù)”類(lèi)型。對(duì)數(shù)據(jù)了解比較了解，由于在互聯(lián)網(wǎng)或者公司摸爬滾打多年，出于自身原因和目的大概知道該需要什么數(shù)據(jù)。但是同樣由于沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)人員，對(duì)于數(shù)據(jù)的來(lái)源和制作并不規(guī)范，數(shù)據(jù)采集也可能存在誤差。所以，這些數(shù)據(jù)就可能失真，利用價(jià)值自然也不是很大。其實(shí)，這類(lèi)數(shù)據(jù)比第一類(lèi)更加成了擺設(shè)。

3、會(huì)做數(shù)據(jù)但不會(huì)解讀分析，這是“賤數(shù)據(jù)”類(lèi)型。對(duì)數(shù)據(jù)有清楚了解，并有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)來(lái)源和較明確的數(shù)據(jù)需求，但是卻等于入寶山而空回，坐擁金礦卻不會(huì)利用，豈不是把這些可以帶來(lái)真金白銀的數(shù)據(jù)給輕賤了?只是簡(jiǎn)單的搜集整理，把數(shù)據(jù)形成可視化的報(bào)表，但是只是這些數(shù)據(jù)又能說(shuō)明什么問(wèn)題呢。

數(shù)據(jù)背后的意義是什么，怎樣去解讀數(shù)據(jù)來(lái)為公司和個(gè)人創(chuàng)造價(jià)值，怎樣去利用數(shù)據(jù)來(lái)規(guī)避可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，怎樣去利用數(shù)據(jù)分析出現(xiàn)的問(wèn)題?這些才是數(shù)據(jù)的真正價(jià)值。

說(shuō)的有點(diǎn)多了，其實(shí)筆者今天主要講的是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中有關(guān)網(wǎng)站SEO的數(shù)據(jù)搜集和分析。SEM和其他媒體營(yíng)銷(xiāo)基本都有較成熟的數(shù)據(jù)整理和分析模式，筆者就不再獻(xiàn)丑贅述。